Danone w Polsce oraz w paru innych krajach współpracuje z firmą Goodbrand od 2002 roku. Zakres współpracy obejmuje analizę strategiczną pozycjonowania społecznego marki, doradztwo w budowaniu strategii społecznej marki i firmy, programy marketingu zaangażowanego społecznie (CRM), pomiary efektywności działań społecznych.
W Polsce Goodbrand doradzał przy powstaniu programu Podziel się Posiłkiem oraz przy powstaniu pierwszego w Polsce produktu użytecznego społecznie Mleczny Start.
Podziel się Posiłkiem stał się w ciągu 7 lat działania jednym z najbardziej rozpoznawalnych i szanowanych programów społecznych prowadzonych przez firmę. Firma Goodbrand posiada wyjątkową ekspertyzę w zakresie łączenia odpowiedzialności społecznej, zarządzania marką i budowy reputacji firmy. Oferuje unikalną wiedzę z Polski i innych rynków, gwarantując unikalne rozwiązania.
Przemek Pohrybieniuk
Dyrektor ds. Relacji Zewnętrznych i Zrównoważonego Rozwoju
Director of External Affairs and Sustainable Development
GoodBrand and Company Polska w ramach kompletnej obsługi marketingowej i PR opracowało dla naszej marki program "Homo Urbanus Project", którego europejska premiera miała miejsce w Warszawie w październiku 2008. Określa on zespół kwestii jakie w poczuciu odpowiedzialności za naszą rolę w europejskim biznesie, ale też dla społeczności lokalnych, powinniśmy brać pod uwagę realizując produkty adresowane do najbardziej wymagających klientów z rynku developerskiego.
W programie zostały zawarte strategiczne wymogi tworzenia marki zrównoważonego rozwoju, co stanowi jednocześnie podsumowanie wieloletniego standardu funkcjonowania Restaury w Europie na wszystkich rynkach, na których była obecna (Portugalia, Hiszpania, Francja, Niemcy, Polska), ale też określa wielkie wyzwanie jakiego się nasza marka podejmuje długofalowo.
Jesteśmy przekonani, że strategia "Homo Urbanus Project" w znaczący sposób wpisuje się w proces budowy kompletnej marki typu "sustainable" i oddaje nasze zaangażowanie w kwestie społeczne i środowiskowe.
Warto dodać, że koncept "Homo Urbanus Project" miał też wpływ na reorientacje procesów biznesowych. Właściwy dobór tych kilku kluczowych słów pozwolił również Restaurze dopracować relację z klientami.
Paweł Augustyn
Managing Director Poland
RESTAURA GROUP
Grupa PZU uczestniczyła w III edycji badań Kapitału Społecznego Marek - GBI SEI prowadzonych przez GoodBrand & Company Polska. Wyniki badania oraz raport będący ich efektem dostarczyły nam wielu interesujących wniosków dotyczących całej branży finansowo-ubezpieczeniowej oraz bezpośrednio naszej marki. Zdiagnozowały stan marki od strony jej społecznego postrzegania i funkcjonowania w przestrzeni publicznej. Określiły oczekiwania co do jej etycznej, społecznej i środowiskowej aktywności.
Wskazały korelacje między społeczną wartością marki, a zachowaniami konsumenckimi wobec niej. Są to badania przydatne z punktu widzenia opracowywania rynkowej strategii marki oraz strategii firmy o zrównoważonym rozwoju.
Wojciech Pronobis
Dyrektor Zarządzający ds. Marketingu Grupy PZU
