Badanie GoodBrand Social Equity Index®
Badanie GBSEI® pozwala mierzyć i śledzić poziom Wartości Społecznej poszczególnych marek i drivery ich kategorii produktowych, a także pokazuje korelacje z takimi czynnikami, jak preferencja, reputacja czy osobny indeks energii marki, budowany z takich czynników jak odróżnienie, innowacyjność, dynamizm i wizja marki. Badanie, stworzone w 2004 roku, w 2010 miało swoją już swoją czwartą edycję na polskim rynku, równolegle z 8 innymi krajami europejskimi. Dotychczas badanie przeprowadzano w Austrii, Czechach, Finlandii, Niemczech, na Ukrainie, na Węgrzech, w Rumunii, Rosji, Szwecji, Szwajcarii oraz w Wielkiej Brytanii.
Co rozumiemy poprzez Wartość Społeczną (Social Equity)?
Wartość Społeczna marki lub firmy to odbiór i ocena ich etycznych zachowań przez interesariuszy. To interesariusze wystawiają firmom cenzurę, określając ich poziom rzetelności, wiarygodności, altruizmu, tworzenia nowych, pozytywnych standardów wewnątrz i na zewnątrz organizacji, zaangażowania w innowacje społeczne, gotowości do inwestowania w zmianę społeczną czy środowiskową.
Przeprowadziliśmy rozmowy z 25 000 konsumentów, które dotyczyły 2 000 firm i marek.
